App 群星闪耀时

Posted at 16 Oct 2011

最近是北京最好的季节。秋高气爽，夜晚的天空也一样晴朗，抬眼望去，天空中繁星闪耀，令人心旷神怡。一次和朋友在家附近散步，被这样的美景所吸引，同时也想起在移动互联网的浪潮中诞生的如同繁星闪耀般的 app 们。尽管全球经济并不景气，但在这个世界里，最年轻的聪明的头脑都在思考并忙碌着，创造各种应用。

Angry Birds 和 Foursquare 会是竞争对手吗？从某种意义上，是的。它们都希望占有更多的用户时间和注意力。但是，无论多么优秀的 app 都不会完全占据用户的时间。人类的注意力只能维持聚焦在同一件事上有限的时间，一旦超出这个限制，就产生厌恶的情绪。由此，在 Apple 等各家的应用商店里面，出现了纷繁的类别对 app 进行区分。而在诸如 Social Networking 和 Lifestyle 这样的分类中，由于竞争过于激烈，app 们还在进行进一步的细分。仅仅从打折优惠的角度，就有快餐连锁、一般餐饮、时尚品牌、酒店等多种不同的分别。

iOS 5 的一系列新特性其实已经不大为我们惊讶了。早在 WWDC 的时候，媒体和行业内就对 Apple 在 OS 层面对生态系统内的 app 的一系列“借鉴”颇多微词：

  • iMessage：整合在短信界面的 Whatsapp 和 Kik
  • Reading List：整合在浏览器内的 Instapaper
  • Newsstand：内置在 OS 内的报刊阅览器
  • 从锁屏激活的相机以及简单的图片编辑：似乎是借鉴了 Camera+
  • iCloud：应该是 Dropbox 类应用的麻烦，我还记得 Elements 和 Notely 等一大堆以整合 Dropbox API 为卖点的笔记或文本编辑类应用
  • Find Your Friends：会不会和 Foursquare 竞争
  • Reminder：Things 的简化版

由上，如果把整个生态系统看做是一个星系，则 OS 是整个星系的中心。最靠近中心的是一系列基础应用，这部分应用往往需要非常强的商业基础，才不会被 OS 本身吸收掉（比如 Twitter 被整合进 iOS 5，实际上对 Twitter 本身是增强的）。而这个星系的中心，也更加需要这一系列的基础应用提供核心功能的外延和数据基础。在此之外，会有第二层、第三层……至第 N 层应用，逐步细分，满足不同的应用场景（如同豆瓣最近连续出品的 6 个 app）。

另一个景象是：就是外围的应用会需要内层的应用进行分发。比如：LBS 需要同步到 SNS 才能弥补自身内容单一、社交功能单薄的不足；而 SNS 则成为各家 LBS 数据的聚合者，获得了免费的数据源，长期中可以发展基于行为数据的商业模式。那么是否可以继续推演到更加外围的应用呢？

如果移动应用的繁星图谱呈现中心放射的图景，是否意味着基于应用的移动广告和移动营销将呈现更为细分的前景？在这些有限的展示空间和碎片时间中，到底什么的形式才能体现移动应用的媒体价值呢？我相信，这是未来几个月中，中国移动互联网最有趣的问题之一。